曾几何时，超市货架上排满了花花绿绿的玻璃瓶，《天天向上》、《奔跑吧兄弟》等热播剧集和综艺节目中的植入铺天盖地，整个市场洋溢着高涨的乐观情绪。去年8月，安信证券一份研报指出，中国预调酒市场规模将稳定在200亿元甚至更高。然而，预调酒市场只经历了一年多的时间。行业龙头锐澳母公司百润股份今年上半年亏损，另一大预调酒品牌百加得冰锐则在近期被爆出了停产消息。锐澳母公司百润股份发布2016年半年报显示，公司营收相比去年同期大幅下滑75%，亏损1.45亿元。其中锐澳预调酒业务销售额大幅下跌78%。另一大预调酒品牌百加得冰锐已经基本停产，百加得这一全球最大的烈酒公司开始舍弃预调鸡尾酒这一块业务。预调鸡尾酒似乎已经成为了白酒大佬们的一个败笔。茅台在去年大力推广其新品蓝莓果酒“悠蜜”，但产品市场反应平平。 资深行业专家肖竹青表示，“很多企业，包括白酒企业，一直都在寻找能与年轻消费者沟通的产品，当时的预调鸡尾酒无疑让人们眼前一亮。无论是传统的酒类厂家还是跨界而来的食品企业，他们一拥而入，导致市场内恶性竞争十分惨烈，加上他们的产品雷同度高，推广模式也没有创新，使得行业利润空间极速下降。最终，一个好好的市场被做坏了，白酒企业无利可图，自然只能选择退出了。”网友说：关键卖的贵，还不好喝